El caso de las farmacéuticas tiene una complejidad añadida a la situación normal de los diferentes sectores. La legislación española no permite hacer publicidad de medicamentos con receta en medios de comunicación generalistas. En EEUU el caso es diferente ya que sí que se puede hacer, incluso utilizan las redes sociales para mejorar y ampliar los ensayos clínicos. Los ingresos de la publicidad en Internet provenientes de la industria farmacéutica han alcanzado los 22.700 millones de dólares en 2009. Hay que tener en cuenta que la sanidad americana es privada, aquí no. Está claro que con esta situación no hay que buscar la venta si no el “engagement”.En España podemos destacar en caso de Pfizer, desde hace pocos meses han empezado a trabajar de forma seria con las redes sociales con perfiles en Twitter, Facebook y Youtube. Francisco J. García Pascual, Dircom de Pfizer en Apaña, hace una buena explicación de la política de la compañía en las redes sociales en esta entrevista. Les falta un Community Manager, pero es un buen comienzo.
Un buen artículo sobre el tema, algo antiguo.
Perfiles de Pfizer
@pfizer_spain
www.youtube.com/user/pfizerspain
http://www.facebook.com/spain.pfizer
0 comentarios:
Publicar un comentario en la entrada